Beim Produzieren von Videos – sei es für Werbung, als Erklärung bishin zum Imagefilm – gilt für die Videodauer die Faustregel: Videos bis 2 Minuten erhalten die meisten Interaktionen vom Publikum. Die Aufmerksamkeitsspanne sinkt mit jeder Sekunde. Laut einer Studie der Microsoft Corporation hat sich unsere Aufmerksamkeitsspanne seit Anfang des 21. Jahrhunderts sogar von 12 auf 8 Sekunden verkürzt.
Nachfolgend habe ich die ideale Videodauer der unterschiedlichen Genres, die ich realisiere, zusammengefasst:
Werbevideo
In der Werbung reichen bis zu 30 Sekunden meistens aus, um potenzielle neue Kund:innen zu gewinnen. Je nachdem welchen Medienkanal Sie benutzen wollen und wer Ihre Zielgruppe ist, gibt es hier auch noch ganz individuelle Richtlinien.
Erklärvideo
Um den Sachverhalt kurz und verständlich zu erklären, reichen in der Regel zwei Minuten. Das bedeutet: nur relevante Informationen wählen und sich bewusst werden, was mit dem Videos bezweckt werden soll.
Imagefilm
Ein Imagefilm geht meist mit einem ausführlicherem Storytelling einher, also eignen sich für diesen Videotyp in der Regel 2-5 Minuten. In diesem Genre geht es vor allem um Emotionen, welche Ihre Zuschauer:innen von Ihrem Unternehmen überzeugen sollen.
Im Folgenden habe ich die optionale Videolänge für die aktuell gängigen Plattformen zusammengefasst:
| 7 s | kurzer Videoclip als Wiederholungsanzeige |
| 24 – 90 s | kurze Werbung / Information |
| 20 s | kurze Werbung / Information (Facebook Stories) |
| 10 min – 4 h | Zuschauerinteraktion & integrierte Werbung |
Youtube
| 5 s | notwendiger Teil der Anzeige, bevor diese weggeklickt werden kann |
| 15 s – 2 min | Standardanzeige |
| 2 min – 1 h | Lernvideos mit eingebetteter Anzeige |
| 15 s | kurze Werbung / Information |
| 30 s | etwas längere Werbung / Information |
| 1 h | Zuschauerinteraktion mit integrierter Werbung |
| 2 min 20 s | diverses Video |
| 20 – 45 s | Werbevideo |
| 15 – 30 s | Erklärvideo / Werbevideo |
| 30 s – 30 min | lehrreiches oder beschreibendes Video |
LinkedIn schlägt vor, Videos von 30 s – 5 min hochzuladen.
Snapchat
Nur bis zu 10 Sekunden sollen die Videoclips auf dieser Plattform sein.
Abschließend sei noch anzumerken, dass Ihre Zuschauer:innen nicht von der tatsächlichen Zeit, sondern von der gefühlten Länge beeinflusst werden, ob sie bis zum Ende dranbleiben. Deshalb ist es wichtig, den Video-Content so involvierend und spannend wie möglich zu gestalten.